La campaña está presente en autobuses que recorren el centro histórico de París.
Turismo del Ayuntamiento de Madrid ha puesto en marcha una gran campaña de promoción en varias ciudades españolas y europeas para dar a conocer una de las principales señas de identidad de la ciudad de Madrid y de los madrileños y madrileñas, entre las que destaca su hospitalidad y capacidad de acogida. Una iniciativa que difunde la imagen de la capital como esa ciudad de bienvenida que es, la ‘ciudad del abrazo’.
Con el nuevo icono gráfico como protagonista y un mensaje principal ‘Madrid te abraza’, esta campaña pretende llamar la atención sobre el particular estilo de vida de la ciudad y sus atractivos turísticos y culturales, invitando a descubrir Madrid y disfrutar de su espíritu más entrañable, sociable y humano.
Para trasladar este mensaje, se han diseñado varias creatividades con un nuevo código visual y frases llamativas con un tono cercano, fresco y amable, que incorporan los valores del abrazo a la marca Madrid.
Diferentes temáticas
Cada una de las creatividades aborda diferentes temáticas y/o activos de la ciudad, como son el arte y la cultura, el ocio nocturno, la gastronomía, turismo LGTBI o la Navidad, mostrando también ese carácter acogedor propio de la ciudad de Madrid y de sus ciudadanos y ciudadanas. Porque, sin duda, uno de los mayores encantos de la ciudad son sus personas: diversas, abiertas y encantadas de recibirte.
En esta ocasión, se ha apostado por grandes formatos en exterior. Una apuesta que está permitiendo promover la imagen de Madrid en el centro de Londres a través de taxis vinilados con el mensaje “Madrid te abraza”, así como en autobuses que recorren el centro histórico de París, autobuses urbanos en Frankfurt y un circuito de pantallas digitales en el metro de Berlín. Aquí en España, en más de 450 pantallas en centros comerciales, en estaciones de tren AVE, lonas gigantes y circuito de mupis en Valencia, así como autobuses vinilados y circuitos de mupis digitales de Barcelona.
La campaña también se está desarrollando, a nivel nacional e internacional, en medios online, en diarios digitales, recomendadores de viajes y otros sites de lifestyle; redes sociales; y con la publicación de varios contenidos y artículos sobre Madrid (branded content). En España, además, en suplementos dominicales.
