La prensa sectorial, el canal informativo más seguido por los agentes, según Observatur

El Observatorio Nacional del Turismo Emisor, Observatur, ha concluido en un estudio que la prensa sectorial continúa siendo el canal informativo más seguido por los profesionales de las agencias de viajes (62%), muy por delante de la prensa generalista (7%), confirmando así los resultados que se dieron en la primera entrega de este estudio, realizado en 2018.

Este mismo documento señala que las newsletters de los proveedores siguen siendo el segundo canal preferido por los profesionales de las agencias, al igual que ya sucediera en la edición pasada de este monográfico del Observatorio. En esta ocasión, además, suben ligeramente las preferencias por los canales internos y las redes sociales con respecto a 2018.

Observatur ha incorporado este año nuevas secciones al informe, para conocer los contenidos más consumidos por los agentes de viajes en los medios especializados. De acuerdo con los resultados de la encuesta realizada, en la que participaron alrededor de 200 agentes de viajes, los nuevos destinos turísticos y las noticias referidas a las innovaciones tecnológicas serían los temas preferidos por los lectores de los soportes dedicados al turismo y los viajes.

Entorno empresariales

También interesarían, aunque en menor medida, las novedades relativas a los entornos empresariales (nuevas líneas de negocio y datos de coyuntura económica, especialmente). Los hábitos de consumo de los turistas son asimismo objeto del interés de los lectores de las publicaciones especializadas. Las tendencias de futuro y los temas incluidos en los estudios sectoriales, por último, figuran igualmente entre las preferencias de los consumidores de estos medios.

Para Marcos Franco, socio fundador de ReiniziaT y de Observatur, “el informe pone de nuevo en valor el trabajo diario que llevan a cabo los medios especializados, que siguen siendo, a mucha distancia, los preferidos por los agentes para seguir la evolución del sector.

Este año, además, conocemos cuáles son los contenidos que más interesan, una información muy valiosa para los medios a la hora de establecer su agenda de temas. El mercado publicitario ha de tomar nota de estos resultados para llevar a cabo sus campañas”.