En sus esfuerzos por reactivar la actividad de los congresos y eventos en Barcelona, Turisme de Barcelona y la Diputación de Barcelona han impulsado una iniciativa para promocionar el turismo de reuniones en el destino Barcelona.

Así, el Barcelona Convention Bureau, programa especializado en la captación de congresos y eventos del que forma parte la Diputación de Barcelona, ha realizado por primera vez un vídeo MICE que ha comenzado a circular por redes y medios digitales.

Con el claim Barcelona the place to meet, la campaña consta de un vídeo principal de 4 minutos, con música de Stay Homas, que relata una visita de inspección al destino Barcelona y donde se presentan los principales atributos y valores del destino (creatividad, sostenibilidad, tecnología, innovación...). Este vídeo, también disponible en versión corta, irá acompañado de tres cápsulas específicas para congresos, incentivos y bleisure.

Esta campaña, enfocada a captar eventos y mantener el liderazgo del destino Barcelona en el sector MICE, está reforzada con la digitalización y la exploración de nuevos mercados en este sector.

Cabe destacar que el BCB, desde finales de 2020, está realizando acciones promocionales para reactivar el sector tales como la participación en las jornadas virtuales del SCB de los mercados británico, francés e italiano, las jornadas virtuales organizadas por la OET de Mumbai para el mercado indio, la participación en el Iberian Mice Forum de Gran Canaria o la organización del primer workshop de la sostenibilidad MICE entre agencias receptivas miembros del BCB y empresas proveedoras de espacios y servicios MICE.

Barcelona se encuentra entre los cinco primeros destinos mundiales en número de congresos internacionales, según la ICCA.

Barcelona se encuentra entre los cinco primeros destinos mundiales en número de congresos internacionales, según el ranking de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA). Para los próximos años, el BCB tiene 125 expedientes abiertos, 100 congresos confirmados y durante la pandemia se han abierto 17 nuevas candidaturas, algunas de ellas de hasta quince mil delegados.

La IBTM World, la feria más importante del sector de reuniones que se hace en Barcelona a finales de año, será la prueba definitiva de la reactivación de este sector después de un año 2020 marcado por el auge de nuevos formatos en los eventos. Así, en el caso del destino Barcelona, más de la tercera parte de los congresos previamente confirmados acabaron realizándose de manera virtual.

El objetivo para un sector que mueve más de 1.800 millones de euros distribuidos entre muchos subsectores es reactivarse para devolver la normalidad, objetivo que el pasado día 18 de marzo se concretó en un acto a favor del sector, el Back to Events, impulsado por Turisme de Barcelona, la Cámara de Comercio de Barcelona y Saez DeCom.

Este evento, que tuvo lugar en la Llotja de Mar, tuvo como objetivo demostrar que se pueden organizar eventos seguros si se hace un uso adecuado de los recursos científicos y tecnológicos que se han desarrollado durante la pandemia para hacer frente a la COVID-19.

El acto contó con la participación de los máximos representantes del sector de los eventos, el director ejecutivo de ISE, Mike Blackman, el chef de Estrella Michelin Nandu Jubany, el director del Barcelona Convention Bureau, Christoph Tessmar, la presidenta de la Cámara de Comercio de Barcelona, Mònica Roca i Aparici, el CEO del Event Management Institute, Raimond Torrents y el doctor especializado en medicina interna y enfermedades infecciosas, Oriol Mitjà.

Manifiesto para la realización de eventos seguros

Las empresas organizadoras de eventos, junto a las entidades promotoras del Back to events, han presentado un manifiesto con un Plan de Acción para que se vuelvan a realizar los eventos seguros.

El manifiesto, disponible en el web backtoevents.org, cuenta con más de 1.500 adhesiones.

Las entidades consideran que con la aplicación de este plan y el consecuente retorno de los eventos presenciales se generaría un doble impacto positivo en la sociedad, por una parte se reactivaría la economía del sector y de los otros agentes implicados, y por otra aumentaría el número de personas testadas, cortando las cadenas de contagio y facilitando datos al sistema de salud para el seguimiento del virus.

Al sector de los eventos, no sólo le preocupa la repercusión económica, sino también la afectación a la imagen internacional que consiguen los territorios gracias al funcionamiento de este sector.

En 2019, Barcelona se situaba como la primera ciudad, por tercer año consecutivo, en participación de número de delegados en congresos internacionales, y como cuarta ciudad organizadora de eventos internacionales, según ICCA.

La recuperación de los eventos permitirá mantener el alto nivel de competitividad que en los últimos años ha convertido Barcelona en una de las ciudades mundiales líderes en la organización de eventos.