La iniciativa se constituye como una herramienta de conocimiento para identificar “los ‘drivers’ que elevarán la calidad del turismo en Madrid”.
Forward_MAD, una iniciativa que cuenta con el apoyo del Ayuntamiento de Madrid y Turespaña, celebrará el próximo mes de octubre un encuentro plenario para definir una hoja de ruta para situar a Madrid a la vanguardia del turismo Premium internacional.
“Madrid está en disposición de ocupar una mejor posición en el panorama mundial del turismo de lujo y, de hecho, ya está cambiando la percepción que hasta el momento se tenía de la ciudad”, ha destacado el fundador de esta iniciativa, Fabián González, que cuenta con una dilatada experiencia en empresas turísticas nacionales e internacionales.
Este proyecto parte de un análisis crítico de las razones por las que Madrid no ha logrado posicionarse entre los “indiscutibles destinos europeos del turista de lujo” a pesar de sus múltiples atractivos. En este sentido, desde Forward_MAD consideran que esto es debido “a que la oferta no está suficientemente desarrollada y cohesionada para este segmento”.
“Recientemente, el prestigioso diario económico 'Financial Times' afirmaba que Madrid ha desbancado a Barcelona como primer destino Premium de nuestro país. Pero le falta algo, y eso es lo que vamos a aportar desde Forward_MAD”, ha explicado González, que ha concretado que se centrarán en “cómo articular el tejido empresarial del lujo de Madrid en una propuesta de valor conjunta, única, completa, innovadora y diferente en el marco de un modelo de negocio sostenible”.
En un comunicado, ha concretado que esta iniciativa se constituye como una herramienta de conocimiento para identificar “los ‘drivers’ que elevarán la calidad del turismo en Madrid". Para ello, realizará una aproximación multidisciplinar con el fin de propiciar “un debate alternativo al habitual y capaz de ofrecer soluciones factibles al reto de convertir a Madrid en el principal destino de moda del turismo Premium continental”.
Radiografía global del lujo en Madrid
De esta forma, se busca obtener una radiografía global del sector turístico del lujo en Madrid, a través de un proceso de ‘mapping’, que defina las fortalezas, debilidades y carencias de la capital para situarse a la vanguardia e integrarse en el circuito de los destinos de lujo internacionales.
Para ello, contará con un espacio de reflexión y debate diseñado con la forma de un ‘think tank’, que reunirá a los principales expertos nacionales en las industrias implicadas (hotelería, restauración, aviación, shopping, ocio, etc.) y que posibilitará la generación de una hoja de ruta para convertir a Madrid en el principal enclave de lujo de Europa.
Paralelamente, promoverá un encuentro presencial en Madrid, del 13 al 15 de octubre, donde reunirá a una importante nómina de ponentes de empresas y entidades internacionales para debatir los desafíos inminentes, compartir estrategias y analizar las tendencias futuras.
“La pandemia ha puesto en el punto de mira este sector, porque tradicionalmente ha sido uno de los motores económicos de nuestro país y debe seguir siéndolo, pero para ello hay que apostar por un modelo de turismo integrado, de sinergias entre las distintas industrias y players implicados, que redunde en el beneficio de la marca Madrid y que esté en sintonía con la agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)”, ha indicado González.
