La estrategia pasa por innovar la propuesta de valor en el mercado turístico, mejorar la conectividad, reforzar y mejorar la competitividad del destino.
El Ayuntamiento de Valencia trabaja en el diseño de un nuevo Plan Estratégico de Turismo para impulsar “un modelo más sostenible y competitivo”. Se trata de un documento que busca “concretar la política turística de los próximos años, centrada en un modelo de crecimiento sostenido que garantice la rentabilidad del sector, el mantenimiento del estilo de vida de los ciudadanos y la conservación de los recursos de la ciudad”, según ha informado el consistorio en un comunicado.
Así, esta administración local ha puesto en marcha el diseño del Plan Estratégico de Turismo 2024-2028, como ha anunciado la concejala de Turismo, Innovación e Inversiones, Paula Llobet, quien ha señalado la necesidad de actualizar la política turística municipal y alinearla con el actual proyecto de ciudad.
“El objetivo prioritario de este plan será impulsar un modelo de crecimiento sostenido y sostenible que garantice la competitividad y rentabilidad del destino al mismo tiempo que el mantenimiento del estilo de vida de los ciudadanos y la conservación de los recursos naturales y culturales de Valencia”, ha apuntado la edil.
Llobet ha manifestado que en esta nueva etapa se apuesta “por un desarrollo turístico que potencie la sostenibilidad económica, medioambiental y social del territorio en el que participe todo el ecosistema de la ciudad”.
En esta línea, el nuevo plan estratégico, que se definirá en un proceso de gobernanza participativa, buscará que la actividad turística multiplique su impacto económico más allá del propio sector, ha remarcado el Ayuntamiento.
La titular de Turismo, Innovación e Inversiones ha avanzado también algunas de las principales líneas de actuación en las que se pretende incidir y que pasan por innovar la propuesta de valor de Valencia en el mercado turístico, mejorar la conectividad, reforzar y mejorar la competitividad del destino, y continuar apostando por la desestacionalización y la desconcentración.
Además, se avanzará en digitalización e innovación y en la creación de nuevos canales de conexión con el turista. “Queremos incrementar la propuesta de valor de Valencia, para conseguir que la marca de nuestra ciudad se diferencie y posicione claramente como un destino único, con experiencias auténticas y exclusivas dentro de un mercado cada vez más complejo”, ha expuesto Llobet.
La responsable municipal ha agregado que “el Plan 2024-2028 servirá como guía al sector y al municipio en su conjunto, aumentando la eficacia y eficiencia de los recursos públicos y proponiendo acciones que incrementen la competitividad de las empresas turísticas valencianas”.
Proceso participativo
Paula Llobet ha detallado que este nuevo plan incluirá “un análisis riguroso de la situación del sector turístico” y ha insistido en señalar que se definirá a través de un proceso de gobernanza participativa.
En este contexto, involucrará a diversas áreas del Ayuntamiento, a entidades públicas implicadas en la actividad turística, al sector empresarial local y a representantes de la ciudadanía mediante reuniones, talleres y entrevistas. De esta forma "permitirá detectar las tendencias relevantes en la actividad turística nacional e internacional y la situación actual de València como destino".
La finalidad es “proporcionar una herramienta de planificación que proponga objetivos realistas, alcanzables, medibles y consensuados, adaptados al nuevo contexto turístico y a las exigencias de Valencia como Destino Turístico Inteligente”, ha expuesto el consistorio, que habla de “una herramienta alineada con el modelo de ciudad que está impulsando” esta administración y “con todas sus políticas transversales”.
Licitación pública
Desde la Concejalía de Contratación se ha abierto el período de licitación pública para que las empresas interesadas opten a la contratación del servicio de elaboración del Plan Estratégico de Turismo de la ciudad de València 2024-2028.
Este contrato tiene una dotación presupuestaria de 87.301,50 euros y está previsto que el documento final se confeccione en un plazo de cinco meses.
Además del mejor precio ofertado, el Ayuntamiento tendrá en cuenta otros criterios para la adjudicación del contrato como la experiencia profesional en gestión de proyectos de planificación estratégica de la actividad turística y la calidad de la memoria técnica presentada.
Las empresas interesadas pueden presentar sus ofertas, de manera electrónica a través de la Plataforma de Contratación del Estado, hasta la medianoche del 28 de febrero de 2024.
