El coche es el medio de transporte preferido para el 70,9% de los jóvenes.
El precio (77,4%), el clima (66,8%), la belleza natural del lugar (47,8%) y la cultura que ofrece (39,6%) son los cuatro factores clave que analizan los jóvenes de la generación Z a la hora de elegir su destino vacacional para este verano.
Estas son algunas de las conclusiones que se extraen del informe ‘¿Cómo viaja la generación Z por España?’, publicado por la consultora generacional Mazinn junto a IAB, que muestra cómo el 31% de los ‘zetas’ se muestra dispuesto a realizar tres o más viajes por España este verano.
Descubrir las ciudades, relax, cultura y aventuras son las actividades que más ansían, por encima de la fiesta o los festivales en las diferentes comunidades españolas.
Asturias, Cantabria, Cádiz, A Coruña, Baleares, Barcelona, Tenerife, Málaga y Alicante son las provincias que más desean visitar los jóvenes este verano, frente a otras como Extremadura, Castilla-León, Asturias, Galicia y Castilla La Mancha, que son las comunidades más infravaloradas como destinos turísticos.
La ‘generación zeta’, jóvenes nacidos entre 1995 y 2002, confiesan que hay diferentes provincias que captan especialmente su atención como posible destino turístico este verano.
Así, cuatro de cada diez confiesan que visitará Asturias (40,1%), tres de cada diez optan por Cantabria (31,4%), Cádiz (27,3%), A Coruña (27%) o Baleares (27%). Les siguen de cerca Barcelona (21,4%), Tenerife (21%), Málaga (20,5%) y Alicante (19%).
Además, el informe indica que los más jóvenes creen que hay comunidades autónomas infravaloradas a la hora de ser elegidas como destino turístico, lo que podría dejar un hueco a la promoción de las mismas entre los más jóvenes. Entre ellas, destacan: Extremadura (21,7%), Castilla y León (19,6%), Asturias (18,18%), Galicia (17%) y Castilla La Mancha (15,5%).
Porque en todas ellas se pueden practicar aquellas actividades que más desean hacer durante las vacaciones de verano, como son el descubrir ciudades (45,7%), disfrutar de un tiempo de relax (42,2%), las escapadas de cultura (41,1%) y la realización de actividades de aventuras (35,5%).
Asistir a festivales y eventos (26,7%) o acudir a fiestas (21,7%) no son tan catalizadores de turismo como el resto de actividades, quedando en su ranking de preferencias bastante lejos de las anteriores.
Del mismo modo, aunque se trata de una generación que se vincula mucho con los cambios sociales y su interés en la sostenibilidad medioambiental, el informe concluye que esta solo es un factor clave a la hora de elegir un destino turístico para el 7,8% de los ‘zetas’.
Respecto a la movilidad, el estudio concluye que la libertad de movimientos y planificación es clave para los más jóvenes. Por eso, el coche suele ser el medio de transporte escogido por el 70,9%.
Del mismo modo, si se materializa el proyecto de Interrail en España, sería una opción clave para el 47,8% de los ‘zetas’ que optan por este medio de transporte (muy próximo al 47,5% que sigue prefiriendo el avión).
Uno de cada tres ‘zetas’ (31%) piensa hacer tres o más viajes por España en verano. Y es que el 87,7% de los jóvenes cree que el verano ofrece esta ocasión de combinar ambos elementos. Para el 93%, el teletrabajo es una oportunidad para viajar más (el 86% lo haría desde la España más rural o España Vaciada si pudiese teletrabajar).
Inspiración variada
A pesar de que los ‘zetas’ son una generación 100% digital y se materializa en el hecho de que el 75,6% buscan inspiración a través de su móvil y el 64,2% desde el PC, las redes sociales no son su única fuente de inspiración.
Instagram lidera el ranking para un 49,2% (seguido de Google con un 43,7%) y TikTok con un 34,2%), pero el boca a boca y la recomendación de las personas de su entorno sigue teniendo un mayor poder de convicción: 51,4%.
Asimismo, páginas como Skyscanner (40,5%), Booking (39%) o Airbnb (38,7%) siguen siendo fuente de información a la hora de escoger el destino. A la hora de decidirse, lo tienen claro: la recomendación del entorno ofrece más seguridad que las cuentas de viajes en redes sociales: 46% frente al 12,3% de estas últimas.
Para esta generación, las agencias de viajes siguen siendo valoradas a la hora de planificar un viaje en grupo o de larga duración (59,8%), así como a la hora de contar con seguros de viaje (26,1%). No obstante, las perciben como anticuadas (35,9%) y no se aprecia el valor del servicio en un 35,9% de los casos.
