Tras la pandemia, el viajero da más importancia a la salud y la seguridad en los destinos.
Nuestro país es el segundo destino con mejor imagen entre los turistas concienciados con el medio ambiente, por detrás de Italia, según Travellyze, herramienta de ‘business inteligence’ de ITG, que ha analizado las tendencias en materia de sostenibilidad entre los viajeros europeos.
Travellyze ha señalado que la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente se están convirtiendo en factores “capitales” para las decisiones de compra en todos los sectores. Europa se postula como el principal referente a nivel internacional. Italia, España y Alemania destacan como los mercados con mejor imagen de Europa para los turistas más concienciados.
Estos mismos territorios son los principales mercados europeos emisores de viajeros sostenibles, siendo Italia el primero con un 53%, seguido de España con un 49% y Alemania con un 44%.
Además, ha indicado que la concienciación de los turistas europeos sobre el cambio climático ha aumentado en un 15,2% entre los turistas de Europa. Así, ha indicado que los estudios que alertan de la peligrosidad del cambio climático y las últimas tendencias ecologistas parecen haber influido en el comportamiento de los consumidores.
La compensación de dióxido de carbono (CO2) se ha visto incrementada en un 15,2%, la elección de alojamientos ecológicos ha aumentado un 5,1% y el apoyo a causas medioambientales mientras se viaja también ha aumentado un 7,2%, según Travellyze.
Perfil del viajero sostenible europeo
Según los datos de Travellyze, el 26% de los viajeros europeos se muestra preocupado por el medio ambiente y otorga importancia a la sostenibilidad a la hora de elegir su destino cuando viaja.
La mayoría de estos turistas sostenibles tiene más de 40 años y cuenta con una formación superior. En cuanto a sus ingresos, más del 50% percibe un salario inferior a 36.000 euros al año.
En lo que al alojamiento se refiere, un 35% de los viajeros sostenibles prefiere hospedarse en hoteles de entre tres y cuatro estrellas, antes que hacerlo en apartamentos, con un 22%, o de establecimientos tipo bed and breakfast (B&B), con un 20%.
También destaca la aparición de establecimientos económicos como hostels y hostales (17%), que están dedicando muchos esfuerzos en modernizar su oferta sostenible para atraer a un público más joven.
Sus principales medios de inspiración a la hora de viajar son los buscadores como Google (34%), las webs de reviews (28%), los programas de televisión (27%) y algunas redes sociales como Facebook (26%).
Huella de carbono e higiene, factores prioritarios
El cambio climático se ha convertido en un problema que cada vez condiciona más la manera de actuar y pensar de los turistas contemporáneos.
Tal y como apunta Travellyze, la minimización de la huella de carbono es el principal factor de elección para este tipo de viajero concienciado; más del 50% de los turistas sostenibles otorga una gran importancia a la reducción de las emisiones de carbono.
Otros factores como la limpieza, la salud, la higiene y la seguridad en el destino también tienen un gran impacto en la decisión de viaje para el 46% de este tipo de turistas.
Un signo de que la pandemia ha cambiado las prioridades del viajero, que ahora otorga mayor importancia a la salud y la seguridad.
