Los destinos vacacionales de la costa andaluza y los de Baleares con la oferta turística más diferenciada registraron los mejores resultados en ingresos.
Las rentabilidades de los distintos destinos turísticos españoles, experimentaron en 2022 un “atípico” aumento de sus ingresos con fuertes disparidades por zonas geográficas y categorías de establecimientos, según el barómetro de la rentabilidad y empleo de los destinos turísticos españoles elaborado por la Alianza para la Excelencia Turística (Exceltur).
Exceltur asegura que la demanda turística en España estuvo impulsada el año pasado desde la primavera por las ganas de viajar y el ahorro acumulado durante la pandemia, que neutralizaron el mal inicio del año derivado de la última variante del coronavirus en Europa y la incidencia de los diferentes factores geopolíticos y macroeconómicos (guerra en Ucrania, incremento de los costes de la energía, suministros y laborales, subidas generalizadas de precios y aumento de los tipos de interés).
Como resultado de todo ello en el conjunto de 2022, los ingresos turísticos calculados a través del RevPAR (ingresos por habitación disponibles) hotelero experimentaron un fuerte crecimiento del 10,8% en comparación con el año 2019.
El aumento de los ingresos no fue homogéneo para los distintos tipos de empresas y destinos. Así el pasado año los destinos vacacionales registraron los mejores resultados en sus cuentas con un aumento de sus ingresos por habitación disponible un 12,8% respecto a 2019, una cifra superior al 2% registrado en los destinos urbanos.
Esto fue posible gracias a una mayor recuperación de tarifas (un 17,7% en el caso del vacacional y del 10,2% en el caso del urbano) y una ocupación más cercana a la prepandémica (-4,2% en el vacacional y -7,4% en el urbano), debido la reactivación más intensa de los viajes de ocio, frente a los de negocio, que acumulan mayor retraso en su recuperación.
Según Exceltur, esa mejora de ingresos facturados no se ha trasladado de manera proporcional a una mejora de resultados, por el fuerte aumento de los costes tanto energéticos como de suministros y, en cierta menor medida, de los laborales.
De hecho, el aumento de los precios alojativos reglados (14,8% respecto a 2019) se sitúa por debajo del incremento de sus costes operativos medios (según la encuesta realizada por Exceltur los costes energéticos han aumentado un 28,9%, los de otros suministros un 17,1% y los laborales un 8,9%).
Según la patronal turística, el crecimiento de los precios experimentado en 2022 no solo responde a la necesidad de trasladar
parcialmente el aumento de los costes, “sino que también es el resultado del notable esfuerzo de inversión en la mejora de sus establecimientos que muchas compañías y operadores han realizado en los destinos”.
Según Exceltur esta mejora ha permitido elevar el posicionamiento diferencial de algunos destinos, subrayando la trascendencia de seguir apostando por la renovación y el reposicionamiento de productos y servicios.
Según datos del lobby 86 de los 105 destinos analizados registraron en 2022 un ingreso medio por habitación disponible superior a 2019 (49 un 10% por encima, 37 de entre el 10% y el 0%) y los 19 restantes decrecimientos.
Andalucía y Baleares
Los destinos vacacionales de la costa andaluza y los de Baleares con la oferta turística más diferenciada registraron los mejores resultados en ingresos medios por habitación disponible y experimentaron intensos crecimientos respecto a 2019.
Así, en 2022 los cinco destinos con mayores ingresos, se situaron en la isla de Ibiza y en la costa andaluza. De entre ellos cabe destacar San José, que lidera los ingresos con 194 euros, seguido por Ibiza 163 euros, Estepona 152 euros, Marbella 140 euros y Chiclana 135 euros.
Por su parte, los destinos urbanos terminaron 2022 con un crecimiento de ingresos algo inferior a los vacacionales, debido la contracción de actividad del segmento del turismo de negocios, eventos y congresos, la consolidación del teletrabajo, las videoconferencias, la formación on-line, sumado a la ausencia de turismo asiático de larga distancia.
Según los datos de Exceltur, las cinco ciudades que alcanzaron mayores ingresos el pasado año en destinos urbanos fueron, Barcelona con 109 euros de ingresos por plaza, seguida de San Sebastián 104 euros, Palma de Mallorca 100 euros, Málaga 88 euros y Madrid 79 euros.
