En 2022 visitaron Cataluña 11 millones de turistas familiares y casi un millón de turistas deportivos.
La Agencia Catalana de Turismo (ACT) del Departamento de Empresa y Trabajo celebra este año el 20 aniversario de la creación de los programas de promoción y comercialización de turismo familiar y del turismo deportivo.
Con motivo de este aniversario, la ACT ha organizado un acto en PortAventura World para reconocer la trayectoria y la implicación de profesionales, empresas y entidades afiliadas que han hecho posible la evolución de estos dos programas.
En torno a 150 personas han participado en este evento, dirigido por la directora general de Turismo, Marta Domènech, y el director de la ACT, Narcís Ferrer. El acto ha contado también con las intervenciones del presidente del Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona, Carlos Brull, y del alcalde de Salou, Pere Granados, primer municipio catalán en recibir la certificación de Destino de Turismo Familiar el año 2003.
La directora general ha asegurado que “la diversificación tiene que ser la piedra angular en la estrategia de producto del turismo de Cataluña, tal y como marca el Compromiso Nacional por un Turismo Responsable, y también en la comunicación y promoción”. Ha añadido, además, que “estos programas de trabajo encajan perfectamente en el nuevo modelo de turismo que queremos para Cataluña”.
En el caso de turismo familiar, Domènech ha destacado que “es necesario potenciar el desarrollo de iniciativas turísticas vinculadas a la diversidad familiar para crear un destino de turismo familiar global en el conjunto de la región, teniendo en consideración las formas diversas de las familias actuales y con una cura específica para aquellas con más vulnerabilidad”.
Por su parte, el director de la ACT ha recordado que “la creación de los programas de turismo familiar y turismo deportivo fue una iniciativa pionera en toda España y supuso una nueva manera de trabajar y de relacionarse con el sector turístico y sus profesionales”. Ferrer ha señalado que “ha sido un proyecto esencial para acompañar a empresas y destinos en fase de madurez para diversificar su producto y contribuir en la promoción y acompañamiento a la comercialización hacia otros segmentos de demanda”.
Turismo familiar
El 30% de los turistas que visitan Cataluña son familias, lo que supone 11 millones de visitantes durante el 2022. Se trata de un perfil de mucha proximidad, ya que el 58% son familias catalanas que pernoctan en Cataluña, el 13% proviene de otros puntos de España y el 29% restante son familias extranjeras (mayoritariamente francesas, británicas, irlandesas, alemanas y de países nórdicos).
Estos turistas internacionales que viajan en familia realizan un gasto en Cataluña superior a los 3.600 millones de euros, cifra que representa el 22% del total del gasto turístico en la comunidad autónoma.
Ferrer ha explicado que la ACT inicia “un proceso de transformación del programa de turismo familiar, repensando su estructura actual y definiendo nuevas estrategias”. La apuesta pasa por acompañar los destinos certificado actualmente (ocho en el caso de naturaleza y montaña, y 19 de playa en familia) hacia un nuevo posicionamiento, así como abrir la posibilidad a incorporar nuevos destinos.
“La novedad principal es el despliegue del plan de programa de turismo familiar, documento que aporta un enfoque estratégico y táctico para las áreas clave del programa: gobernanza, producto y ‘branding’. Se encaminará a transmitir valores como la educación, convivencia, diversión, salud, seguridad y sostenibilidad”, explica el presidente de la ACT.
A fecha de hoy, el programa de turismo familiar está formado por 490 empresas y destinos afiliados, siendo el programa con más afiliados de la ACT. Una cifra que prevé crecer gracias a los nuevos requisitos, incorporando nuevas categorías como las bodegas, productores y artesanos, y trabajando de forma transversal con el resto de programas de la ACT.
Turismo deportivo
Cataluña es el territorio europeo con mayor concentración de empresas deportivas (más de 600), con unos beneficios de cerca de cuatro billones de euros. Anualmente, en torno a 260.000 turistas internacionales eligen Cataluña por motivos deportivos. A esto hay que añadir más de 700.000 viajeros del resto de España y de Cataluña que viajaron por motivos deportivos. El gasto generado por estos visitantes (nacionales e internacionales) representa cerca de 270 millones de euros.
Para continuar impulsando este producto y hacer frente a los nuevos retos, la ACT apuesta por fomentar la competitividad y productividad entre las empresas, así como la diversificación temporal con estancias de entreno y sesiones técnicas amateurs; incrementar los ingresos turísticos generados por el turista deportivo y contribuir a incrementar el gasto medio diario del visitante a través de una oferta turística con un gran valor experiencial.
Con el turismo deportivo, la ACT busca repartir los flujos turísticos alrededor del territorio; desarrollando nuevas oportunidades de negocio; y crear sinergias y mejorar la coordinación entre empresas, administraciones y organismos vinculados al turismo deportivo. En definitiva, posicionar Cataluña como referente internacional en turismo deportivo. Y estos objetivos tienen que venir de la mano de acciones destacadas, como la Copa América, el tercer evento deportivo con más repercusión internacional, después de los Juegos Olímpicos y los mundiales de fútbol”, concluye Ferrer.
