El mercado italiano está empezando a mostrar señales positivas que dan lugar a una tendencia más clara de recuperación de los flujos de italianos a España durante este año, según el último informe de tendencias de mercado de Turespaña.
El deseo de viajar de los italianos sigue siendo fuerte y España sigue teniendo un excelente posicionamiento, por lo que se espera una fuerte recuperación de dicho mercado, especialmente incentivado por el aumento de la oferta de conexiones aéreas durante los próximos meses. Además, los turoperadores consultados por Turespaña, confirman que hay buenas ventas.
Además, al igual que el mercado español, el italiano va a seguir la tendencia de reservar en el último momento, pero lo hará con estancias más largas, pasando de las 6,3 noches de 2020 a 6,9 noches este verano, por la necesidad de desconexión y descanso.
La conectividad aérea entre Italia y España continúa creciendo, con la apertura de nuevas rutas directas entre los dos países.
Estos factores impulsan, según Turespaña, el inicio de la consecución de los objetivos del Plan Estratégico de Marketing de Turespaña2021-2024 para este mercado, que son la recuperación de la demanda de calidad del mercado emisor y la atracción de un turista más rentable, que contribuya a la sostenibilidad medioambiental, social y económica del destino.
Alta percepción de calidad
En Italia, la percepción general de España como destino turístico se mantiene en niveles altos y supera en el último trimestre el valor que tenía en el primer trimestre de 2019. El índice de percepción del producto turístico está en un nivel comparativamente más bajo respecto a los demás índices de percepción, pero en el primer trimestre de 2022 sube casi tres puntos por encima del nivel de antes de la pandemia.
El índice de percepción de seguridad ha ido mejorando, pero permanece todavía por debajo del valor que registraba a principios de 2019.
España sigue disfrutando de la mayor consideración e intención de viaje de los italianos entre los principales competidores internacionales: más del 30% de los encuestados la incluyen en el set de consideración y más del 10% la mencionan como destino favorito para su próximo viaje.
Entre los que nos han visitado en algún momento, el 67% afirma estar satisfecho con su viaje. Esto sitúa a España como el destino internacional que registra una mayor satisfacción entre los principales competidores internacionales visitados, posición que ha mejorado casi seis puntos desde el último periodo.
Aumento de la capacidad aérea sobre 2019
Las capacidades programadas desde Italia a España para la temporada de verano suponen un 1% más de las que se programaron para el verano de 2019. Varias compañías refuerzan su oferta este verano, como Ryanair, Binter o Volotea, entre otras. En total, 22 aeropuertos italianos contarán con vuelos directos a España.
En relación con los países competidores, destaca el aumento de las capacidades programadas para Grecia (+19%) y Portugal (+3%), mientras que sufren una fuerte disminución las capacidades para Turquía (-17 %) y más leve para Francia (-2%).
Las búsquedas de vuelos de ida y vuelta en el motor de búsquedas de Skyscanner, que tiene una gran implantación en Italia, para la temporada de verano se han mantenido muy por debajo de las que se realizaban antes de la pandemia, comportándose las búsquedas hacia España mejor que las búsquedas internacionales.
De hecho, las primeras han alcanzado niveles de 2019 ya a finales de enero, mientras que las internacionales no se han recuperado hasta primeros de marzo. La línea de tendencia a partir de esa fecha es más vertical y apunta a una recuperación más rápida.
